Attraction s.r.o. - Corporate design

Náš pohled na Corporate Design

V dnešním světě s neustále narůstajícím konkurenčním prostředím se zákazníci velmi často rozhodují na základě emocí a pocitů. Právě proto pouze firmy s jasně definovanou vizí a identitou mohou v tomto prostředí vyniknout a uspět. Základem dnešních marketingových metod je diferenciace. Pro příklad nejdokonalejší diferenciace nemusíme chodit daleko. Je součástí našeho každodenního života - je to příroda sama.

CORPORATE DESIGN V PŘÍRODĚ - NAŠE INSPIRACE

Ano, jen se podívejte jak s naprostou dokonalostí pomocí různých prvků a symbolů odlišuje jednotlivé druhy a jak naopak stejnými společnými znaky určuje jejich druhovou příbuznost. Podobný proces prožívá dnes každá firma při hledání a následném definování své vlastní identity. Naše společnost vám pomůže najít to nejlepší řešení.
Corporate Identity je sumou specifických schopností, vlastností a jevů utvářejících soudržnost organizace, které ji odlišují od jiných. Zahrnuje styl vedení, politiku organizace a její strategii. Firemní (korporativní) identita je komplexní obraz společnosti utvářený filozofií, historií, zásadami vedení, současností i perspektivním výhledem firmy. Jde o způsob, jakým společnost chápe sebe sama a jak tuto skutečnost sděluje svému okolí.

Corporate Identity

Corporate comunication – dlouhodobá strategie, jejímž cílem je ovlivnění postojů relevantní části veřejnosti vůči organizaci. Strategie této komunikace napomáhá tvorbě image, pečuje o image organizace a dle potřeby se jej snaží měnit. Přitom využívá všech komunikačních kanálů, od inzerátů přes sponzoring, systematickou práci s médii a postupování informací osobnostem a institucím, které podstatně ovlivňují veřejné mínění.

Corporate culture – cílem je vytvořit prostředí, ve kterém se každý cítí dobře, správně informovat o postavení a budoucnosti podniku a o osobních perspektivách každého zaměstnance. Kultura podniku je souhrnem materiálních a nemateriálních hodnot, jimiž se organizace ve svém životě řídí. Zahrnuje tedy i způsob, jakým firma jedná se svou vnitřní i vnější veřejností.

Product – jednotná komunikace, design a kultura portfolia výrobků, nebo služeb společnosti.
Vlastní výrobek je jen součástí celého pojetí produktu. Významně se zde také uplatňují další vlastnosti produktu: distribuční síť, způsob prodeje, cena, školení, úroveň inovací atd. Distribuce (Place), marketingová komunikace (Promotion) i cena (Price) musí být vždy v souladu s celkovým způsobem prezentace produktu a cílovou skupinou, pro kterou je určen.

Corporate design – logo, jednotná úprava všech písemností, písmo, typografie, barva, architektura, design, vizuální způsob, jakým se organizace představuje veřejnosti, tzv. jednotný vizuální styl. Komplex těchto jednotlivých prvků by měl být zakotven v podnikové normě, která nabývá podoby v design manuálu.

Výsledkem těchto prostředků je Corporate Identity – souhrn představ o organizaci, které všeobecně převládají na veřejnosti. Společnost si tak vytváří svůj charakter a buduje si tím určitou pověst. Společnost buduje svou identitu na základě koodrinovaného působení všech čtyř subsystémů (prostředků)
Corporate Identity.

Na základě získaných informací, chování společnosti, valstních představ a postojů
si veřejnost následně vytváří obraz společnosti, kterému říkáme Corporate Image.

Ukázky realizovaných koncepcí (ECM, Isifa, Četrans, Naxos a další) naleznete
v našich Referencích.